Google Bedrijfsprofiel optimaliseren: zo wordt u lokaal beter gevonden

Wanneer iemand zoekt naar een aannemer, installateur of ander bedrijf in de buurt, verschijnt Google Maps vaak prominent in de zoekresultaten. Uw Google Bedrijfsprofiel kan daar een belangrijke rol spelen.

Toch hebben veel ondernemers hun profiel ooit aangemaakt en er daarna nauwelijks meer naar gekeken. Het adres klopt misschien nog, maar foto’s zijn verouderd, openingstijden ontbreken en er zijn nauwelijks reviews.

Dat is zonde. Uw Google Bedrijfsprofiel is namelijk een belangrijk online visitekaartje van uw bedrijf. Google gebruikt informatie uit bedrijfsprofielen en andere bronnen om lokale zoekresultaten samen te stellen.

Hoe zorgt u ervoor dat uw profiel zo goed mogelijk is ingericht?

Controleer eerst de basisgegevens

Een goede optimalisatie begint niet met allerlei SEO-trucjes, maar met correcte informatie.

Controleer daarom of de volgende gegevens kloppen:

• bedrijfsnaam;
• adres;
• telefoonnummer;
• website;
• openingstijden;
• categorie;
• servicegebied.

Google adviseert om bedrijfsinformatie zo compleet en nauwkeurig mogelijk in te vullen. Bedrijven met volledige en correcte informatie hebben volgens Google meer kans om te verschijnen bij relevante lokale zoekopdrachten.

Controleer uw profiel daarom regelmatig. Verandert uw telefoonnummer, website of openingstijd? Pas dit dan ook op Google aan.

Kies de juiste bedrijfscategorie

Als aannemer heeft u een belangrijk voordeel: u kunt uw kwaliteit letterlijk laten zien.De categorie vertelt Google wat voor bedrijf u bent. Daarom is dit een belangrijk onderdeel van uw profiel.

Kies als primaire categorie de meest specifieke categorie die uw kernactiviteit goed beschrijft. Gebruik categorieën niet simpelweg als een verzameling zoekwoorden. Google adviseert juist om zo weinig mogelijk categorieën te gebruiken en alleen categorieën te kiezen die daadwerkelijk bij uw bedrijf passen.

Bent u bijvoorbeeld aannemer? Kies dan een categorie die uw hoofdactiviteit zo goed mogelijk omschrijft. Voeg alleen aanvullende categorieën toe wanneer deze echt relevant zijn.

De juiste categorie helpt Google om uw bedrijf te koppelen aan relevante lokale zoekopdrachten.

Schrijf een duidelijke bedrijfsbeschrijving

Uw bedrijfsbeschrijving is een kans om potentiële klanten snel te vertellen wat u doet.

Beschrijf bijvoorbeeld:

• welke diensten u aanbiedt;
• voor wie u werkt;
• in welke regio u actief bent;
• waar uw bedrijf voor staat;
• hoeveel ervaring u heeft.

Schrijf vooral voor uw potentiële klant. Probeer niet zoveel mogelijk zoekwoorden in de tekst te stoppen.

Google geeft aan dat de bedrijfsbeschrijving nuttige informatie moet geven over de diensten, producten, missie en geschiedenis van het bedrijf. De informatie moet relevant en nuttig zijn voor klanten.

Gebruik goede en recente foto’s

Een profiel met goede foto’s maakt een heel andere indruk dan een profiel zonder afbeeldingen.

Voor een bouwbedrijf zijn foto’s bovendien een uitstekende manier om vakmanschap te laten zien. Voeg bijvoorbeeld foto’s toe van:

• afgeronde projecten;
• werkzaamheden tijdens de uitvoering;
• het team;
• bedrijfswagens;
• het bedrijfspand;
• bijzondere projecten.

Gebruik bij voorkeur eigen foto’s. Daarmee krijgen potentiële klanten een realistisch beeld van uw bedrijf.

Denk daarbij niet alleen aan de perfecte eindfoto. Ook foto’s waarop het werk daadwerkelijk wordt uitgevoerd kunnen interessant zijn.

Verzamel reviews van tevreden klanten

Reviews spelen een belangrijke rol bij lokale vindbaarheid én bij het vertrouwen van potentiële klanten.

Google geeft aan dat prominentie onder andere wordt bepaald door informatie zoals links naar uw bedrijf en het aantal reviews. Meer reviews en positieve beoordelingen kunnen bijdragen aan een betere positie in lokale zoekresultaten.

Vraag daarom tevreden klanten actief om een beoordeling achter te laten.

Het belangrijkste is dat u geen reviews probeert te kopen of te manipuleren. Vraag klanten die daadwerkelijk ervaring hebben met uw bedrijf om hun ervaring te delen.

En vergeet vervolgens niet om op reviews te reageren. Een persoonlijke reactie laat zien dat u aandacht heeft voor uw klanten.

Houd uw profiel actief en actueel

Uw Google Bedrijfsprofiel is geen eenmalig project.

Controleer regelmatig of alles nog klopt en voeg nieuwe informatie toe wanneer dat relevant is. Denk aan nieuwe foto’s, gewijzigde openingstijden of nieuwe ontwikkelingen binnen uw bedrijf.

Vooral voor bedrijven die veel projecten uitvoeren, is het interessant om regelmatig nieuwe foto’s te plaatsen.

Zo blijft uw profiel aansluiten bij de actuele situatie van uw bedrijf.

Vergeet uw website niet

Een veelgemaakte fout is om lokale SEO volledig op Google Maps te richten.

Uw Bedrijfsprofiel staat namelijk niet los van uw website. Google gebruikt verschillende bronnen om informatie over bedrijven samen te stellen, waaronder informatie die op de officiële website staat.

Zorg daarom dat uw website en Google Bedrijfsprofiel elkaar versterken.

Vermeld op uw website bijvoorbeeld duidelijk:

• wat u doet;
• waar u actief bent;
• welke diensten u aanbiedt;
• hoe klanten contact kunnen opnemen.

Heeft u projecten uitgevoerd in verschillende plaatsen? Dan kunt u deze projecten gebruiken om uw regionale expertise zichtbaar te maken.

Meer over dit onderwerp leest u in onze blog SEO voor bouwbedrijven: zo wordt u beter gevonden in Google.

Denk realistisch over lokale rankings

Een goed geoptimaliseerd profiel betekent niet automatisch dat u bovenaan staat bij iedere zoekopdracht.

Google geeft aan dat lokale resultaten voornamelijk gebaseerd zijn op relevantie, afstand en prominentie.

Dat betekent bijvoorbeeld dat een bedrijf in Enschede niet automatisch boven een bedrijf uit Hengelo verschijnt wanneer iemand in Hengelo zoekt. De afstand tot de zoeker speelt namelijk mee.

U kunt dus niet alles beïnvloeden. Wel kunt u ervoor zorgen dat Google uw bedrijf zo goed mogelijk begrijpt en dat uw online aanwezigheid betrouwbaar en compleet is.

En dat begint bij een goed ingericht profiel.

De snelle Google Bedrijfsprofiel-check

Wilt u direct controleren of uw profiel goed staat? Loop deze checklist af:

☐ Bedrijfsnaam klopt
☐ Adres of servicegebied klopt
☐ Telefoonnummer klopt
☐ Website klopt
☐ Openingstijden zijn actueel
☐ Juiste primaire categorie gekozen
☐ Bedrijfsbeschrijving ingevuld
☐ Recente foto’s toegevoegd
☐ Voldoende echte klantreviews
☐ Reviews worden beantwoord
☐ Website sluit aan op het profiel

Hoe meer punten u kunt afvinken, hoe beter uw basis voor lokale online vindbaarheid.

Conclusie

Een Google Bedrijfsprofiel optimaliseren draait niet om zoveel mogelijk zoekwoorden toevoegen. Het gaat vooral om het geven van complete, correcte en relevante informatie.

Zorg dat Google begrijpt wie u bent, wat u doet en waar u actief bent. Combineer dat met goede foto’s, echte klantreviews en een website die dezelfde informatie ondersteunt.

Voor lokale bedrijven kan dat een groot verschil maken. Potentiële klanten zoeken immers niet alleen naar een bedrijf, maar vaak naar een bedrijf in hun omgeving.

Uw Google Bedrijfsprofiel is daarbij één van de eerste plekken waar zij met uw bedrijf kennismaken. Zorg dus dat die eerste indruk klopt.